食品包裝設計不僅要體現不同食品的特性

還要對定位消費群體有深入的了解和準確的把握

連辣條都已經向蘋果看齊了

但是

椰樹牌椰汁的包裝設計

是無數設計師打死也想不通的未解之謎

字體一定要

大

顏色一定要

艷

蜜汁審美的排版

word文檔打出來的字體

以及毫不矯揉做作的超大logo

就這么隨隨便便湊在一起丑了幾十年

就在今年

椰樹牌椰汁終于換了新包裝

嗯...新包裝長這個樣子...

竟然比過去更簡單粗暴了啊有！木！有！

大瓶裝更可怕

活像一根貼滿了小廣告的電線桿

這包裝如此的清新脫俗，與香港的霓虹燈廣告有著異曲同工之妙；

又深得澳門賭場廣告的精髓；

還有著中老年表情包的風采；

甚至還和某些不可描述的小卡片撞臉……

面對如此震懾人心的包裝

以至于有網友忍不住在微博發(fā)問：

“這個設計師是不是給椰奶公司的老板擋過原子彈？”

一石驚起千層浪

于是眾網友在留言區(qū)紛紛開啟了吐槽模式：

@寂i緘：第一眼看到這個包裝我還以為這才是山寨

@傅嵐曉_Lascer：這種小廣告風格這么復古這么實在這么有誠意，不許老板是個中年人懷念小時候在電線桿上看到的小廣告貼紙嗎？(強行續(xù)……)

@孫博威w：注意的點難道不是最下面那排“不用椰漿 加香精當生榨”嗎

@U_攸燃：最后兩行字 那樣分行真的沒問題嗎！

@日服拯救絕望少女：這個設計說明內涵是能彌補外表的不足的

@您的好友臥槽大王已上線：我就是靠著這個丑陋的包裝時隔多年在超市認出了它

@* * * 個意大利炮：一看這種包裝，心里就踏實。就是喜歡這種單純不做作的包裝

@中白肉包：紅黃藍白黑全用是了 沒毛病

@兔啦圖：越是簡單粗暴越是迷之覺得可信，大概是因為包裝已經這么丑了味道要是還不行就徹底玩完了吧。

@唐僧的護發(fā)素：中國老牌零食飲料大概是越土越丑的味道就沒跑了

@WHITE的搗蛋：不是這個包裝我都不敢喝！

@井博的微博：椰樹的設計就是 想到啥要說的 加個圖層弄個彩色方塊寫上字直接bia上去

而海南的盆友則紛紛表示

那是因為你們不了解它

在海南，椰樹集團總部的畫風是這樣的

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門口兩獅子，兩棵大王椰，掛兩大紅幅

刷刷一股* 0年代風味

參加海南廣告節(jié)的展位也是格外矚目

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大老遠看過去

還以為不小心點開了什么不可描述的小網站

以及和這個包裝一脈相承的電視廣告……

堪稱羞恥play

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看完只記住了八個字：

白白嫩嫩、曲線動人

還有這版

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椰樹你能不能解釋一下

拍個廣告為什么要爬耶樹？！

爬樹也就算了為什么還要抖胸？！

又不是椰子精！

如果你想說，廣告節(jié)也不是天天有

電視廣告也不是天天看

這點羞恥程度也不影響啥

那你也是too young too simple 了

椰樹還把另一款石榴汁廣告投放在了公交車體上

于是，海口人民每天就看著印有

“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”

和“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”的公交車各種招搖過市

那畫面想想都覺得辣眼睛

更喪心病狂的是

椰樹集團還給旗下的礦泉水設計了獨一無二的

“胸模瓶”

你說這讓我買來后手往哪兒放合適！

有網友猜測

這種手下看了都沉默，顧客看了都流淚的設計

在業(yè)界敢這么弄的，除了老板沒誰了

不瞞你說

這些包裝還真的是老板自己設計的...

“字要大要醒目”

“紅色一定要有”

“要一眼能看見的”

“關鍵信息全都寫上”

你對照著甲方下的brief想想

這個包裝是不是就合情合理沒毛病了？

其實，對于這種家喻戶曉的產品

包裝是非常重要的產品標識

大的風格改動就是對消費者認知的挑戰(zhàn)

因此在包裝設計方面

整體風格的統(tǒng)一延續(xù)往往是它們最好的選擇

所以，下次再去小賣店買椰汁

如何辨別真?zhèn)伪苊赓I到假貨？

沒錯！包裝最像山寨品的那瓶就是了！

　　看完我們會賣命地為你找好吃的！